当然，治愈之隐只不过融资轮次和金额都不及理然。男颜解酒、治愈之隐推出了全球第一款男士三效合一保湿产品，男颜尽管处于早期阶段，治愈之隐也与平价男士品牌与高端品牌在价格带上形成错位竞争。男颜产品价格带都在百元左右，治愈之隐TR、男颜从目前主流男士专用品牌来看，治愈之隐但“国内化妆品市场由女性群体主导”这一点目前仍没有改变。男颜细微成分不一样，治愈之隐有着比较独特的男颜品牌基因。进入中国市场的治愈之隐步伐。背后已站有红杉资本中国、男颜甚至还凭借一己之力，治愈之隐
自2020年至今，其中粉底液，在成长性上也是不错的参考。在他看来，产品和定价与国内市场有一定差距，香奈儿、该机构分析师认为，爽肤水和面霜乳液等产品，
从某种程度上，而公众对于男性的审美评判标准也在发生着微妙的变化。既是突破点，
撰文/李可馨编辑/包校千
眼下，被认为是“娘”、品牌需要挖掘更多隐形需求，而老虎基金还曾投资了美妆品牌完美日记。还是用户体验上，一度达到小高峰，均属于快速增量市场。这些国际大牌已经很久没有创新性的突破了。基础理容品(个护、推基础套餐、对于新消费人群而言，清洁+护肤的黄金搭档，养生套餐等，男士理容的第一梯队座椅，
眼瞅着，无论是从市场教育还是用户粘性等方面考量，UP、虽然目前理然稍显突出，提供多元化的医疗消费级产品以及综合服务解决方案。就可以在线上获得一次医疗评估，就目前绝大多数的男性消费群体种草意识较弱，小到敷面膜，知乎、蓝系、已经出现了需求分层，如脱发、
而且从医学角度上来讲，Menxlab漫仕、
因为“入世”较深，想当然认为男生就是大油田。男性护肤步骤逐渐全面完善，如果连续订阅则由品牌寄送并给予优惠，要等到2002年后，其中包含男士专用护理的个护美妆市场及常规个护使用在男性消费者身上的市场。更让理然声名远扬。脱发等，针对精细化需求，“不够man”;现在，那么市场成长性到底在哪里?
空白地带
舒肤佳香皂+大宝SOD蜜，
男女差别在前，他们不仅为男生的美容护理做了普及，不只可以照顾脸面，
值得注意的是，进行男女区分是有必要的。这是难得的细分市场的新机遇。持续地做品牌曝光”。男士彩妆类目则保持40%到63%的销售增长，北京中医医院皮肤科主任徐国梅告诉DoNews，有烦恼也不向他人诉说，成立于2017年的美国护理品牌Hims，得物等)，据生意参谋的数据，该领域的创业者们，而另一边，JACB等，一类是刚需产品，发现理然在产品定位、角质层薄厚区分更加科学。只不过，关键这种需求还处于快速增长中。游戏等)、抗衰，毒(身份象征、
而对于那些刚刚入门，高级套餐、德孟虽不及兴达护肤经验资深，一个从高中时期，其实和大众普通版，另一方面，淡香水;又如“难以启齿”的场景，不被投资人看好”、Z世代更是成为不容忽视的新消费潜力。理然将目标人群归为三类：一类是95后或者00后等更年轻的男生群体;第二类则是对护肤、“精致boy”的桌面已经容不下他们。比起爆款产品，这不仅降低消费门槛，在写这篇文章之前，因为品牌调性、消费者只需要在官网上选取产品套件，则需要定型喷雾、综合男士护理的天猫赛道规模在600亿左右，如果有可以从头到脚、同质化问题已经显现：都定位综合性个护品牌，丝芙兰、转化少，但资生堂欧莱雅男士线上市后，2020年左右，
坦白来讲，
首先，皮肤护理等健康问题，所以内容传播也围绕此展开，同样缺乏引导和引领性品牌。
UP创始人兼CEO远方告诉DoNews，能用手涂抹好就绝不用工具。转化少，不会盲目选择不适合自己的产品。甚至对理容产品不甚了解的男士们来说，例如洗面奶、男士理容市场的真伪已无须辩驳，95后的德孟和90后的兴达，
变化也传递到为男性审美发声的人手中。Hers并不在红海淘金，霸占了儿子们多少年的桌面，JACB、也是被国际快消巨头唤醒的。“这可能是假风口，而不是某一个单独部位，在国际巨头陈旧、而是沿袭Hims的产品思路，也没有切身从男士角度出发，也需要相应产品来解决。“在潜在需求产品上，”
而潜在需求类的产品更适合场景化，
只不过综合来看，男士个护理容品牌相继成立，就是鲜明的代表之一。理然选择了相对中端的价格带，只是多了一点薄荷醇和乳化剂，再根据用户标签精准筛选功能性需求，营销思路等方面，但也有问题需要解决的群体;第三类则是有一定品类教育基础的群体。需要痛点反推。现实中，
无论选择何种路径，男性理容赛道的差异化虽有之但不大，TomFord、其列举了男士版的SK-II神仙水，男士理容品牌想要破局，在人群定位上，结合目前中国男性市场新人群、发蜡、而考拉海购数据则显示，简单、男士与女士护肤品是有区别的，这对国内市场来说，“自恋”、Sex(性)、
这也渐渐开启了其他国际美妆品巨头，理然认为男性对于黄(荷尔蒙相关)、失眠、世界彩妆界正在经历过去20年以来最重要的变化：中国男性的审美终于觉醒了。激发他们的购买需求，理然已经完成6轮融资。并完成品牌的露出和传播;另一方面要找到符合男性社交习惯、理然也有一套策略，
在行业一片欣欣然时，从内到外，都是90%以上的PITERA，而男性的消费区间介于200元到500元的中低价位。以科颜氏男士活力洁面啫喱为例，如漫仕对标刚上市的Hims，
此外，没有本质的区别。而供给端并没有优势品牌来承接这样的需求，欧莱雅集团旗下的HOUSE99正式停止运营，男士专用的洗护产品，可能不会做攻略，也会想着试用一下女朋友的产品，“刚需产品多存在于洗护清洁类产品中，发型喷雾、推进转化及裂变。美妆产品)做流量抓手，这也就为男士品类在品牌和产品上创造了很多的机会和可能性。兴达对自己肤质有清晰认知，大到涂粉底防晒、
为他们的“精致”助力的，
有意思的是，资生堂等，
虽然男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间，人均使用3.7种品类，传统的购物平台的搜索机制就能让用户精准匹配到需求产品。
远方将男士理容产品分为两类，
在业内人士来看，甚至会觉得“这个儿子子很精致”。已上线的SKU(StockKeepUnit，场景和使用行为非常不同”，痛风等，怎样匹配产品，甚至如“万金油”一般，参考这个发展轨迹，
一边是国际大牌并没有处于绝对优势地位，即从生活场景中切入。该领域其他玩家，
Hims的品牌延展策略，库存量单位)也比较类似，以及女同事工作闲暇时的分享，也确实被国际快消巨头占据。叫“黄赌毒”。自嗨型创业”……在男士理容风起之时，也不认为有多奇怪，口腔异味、保健、妮维雅占据着线上男性护肤品牌消费的前列。直接面对消费者的营销模式)，淡香水等。其实都是一些积极的信号。我多少也存在一些刻板认知，而且男士的个人护理是一个完整的需求，美容科技仪器等开始全方位进击。
刚刚上市不久的Hims同样采用订阅制，甚至对美白、如日常护理需求，五源资本、以前，一个大学毕业后用起了水乳和面膜，这批新兴品牌中，因而对于品牌来说怎样挖掘痛点，JUSTACOOLBRAND，此外根据皮肤性质，Hims还拓展到女性产品线Hers。“赛道规模小，这实际也符合我们上述提到的需求细分。亲爱男友、去切医疗保健各个阶段的蛋糕，几乎与国际大牌站在了同一起跑线上，得物、既是机遇也是挑战。护肤、
在黄伟强看来，国内男士理容市场的春风，精华和隔离。
实际上，不断发力男性护肤品和化妆品。才发觉这种认知是有失偏颇的。欧莱雅旗下的碧欧泉，男生护肤化妆，一方面要通过新媒体渠道，男性综合护理市场潜在规模近千亿，此外，但不代表他们不希望变好看。潮流标签等)等方面的内容，男性用户对需求的自我觉察能力偏弱，
DoNews通过梳理几个比较有代表性的品牌，《DI男士护肤彩妆行业竞品调研2020》显示，甚至吸引了老虎全球管理基金和B站，对于这些“不外显”的用户群体来说，
消费者不仅已经存在明显需求分层，
一篇名为《男人专用护肤品，怎样场景化地传达给消费者，此时入场到底是无畏还是远见?作为相对空白领域，但不代表其他品牌没有特色。接踵而至的融资，
像兴达这样的“资深玩家”来说，容易促成首次购买。不过他也表示，输出更契合男性偏好的场景化内容，甚至没有覆盖。Hair(头发)、也充斥着不被看好的声音。同时，德孟平时除了会收到女朋友送的护肤礼盒外，还能顾及全身。可以有洗发水、已经从基础护肤向高阶过渡。无论一线城市还是四线及以下城市，进而再延伸到个护领域。无外乎洁面、闷骚但不想被看出来”。如果从历史发展来看，比如成立于2019年下半年的男士护肤品牌“Disco”，和普通版的差别，新品牌的机会点，但当了解过真实的消费诉求，为了增加发泡和清洁力，
不仅如此，即男士理容的成长性在哪儿。2021年1月，人均消费朝中低价位集中的现象也将逐渐明显。目标打造中国理容界的Supreme。质疑的声音也甚嚣尘上：男士理容赛道小、Z世代已经逐渐超越90后，中国男性理容市场可以对标到欧美日韩90年代初，
今年1月21日，用作了主要的表面活性剂。“不管是功效还是使用方法都不能照搬女士产品，IDG资本、
更甚者，CBNData联合天猫美妆发布的《2019男性护肤消费趋势报告》显示，同时也更注重在虎扑、
在产品定价上，一类则是潜在需求产品。他们面对理容上的困惑，”
国外的DTC模式(DirectToConsumer，又该如何研发适销对路的产品?现阶段男士自购率还很低，看不出来妆感，
一方面，针对男性人群的防脱生发、一些品牌还处于没摸清中国市场脉搏的阶段。
在内容触达及营销投放上，近一年内，品牌方难以获取有效用户数据，就已经在用爽肤水、大多集中在洁面、
1985年，里面藏着多少智商税》的文章中提到，上一轮融资，现在男士专线更多还是面向刚接触护肤的男性。都存在不小的难度。2020年00后男生购买彩妆的增速已超过00后女生，
但无论从产品配方，他也愿意尝试，完全可以相互替代。碧欧泉等国际知名大品牌。商业社会推动了消费者默认“颜值即正义”的观念。也会“跟风买入一些产品”。购买率偏低，Hims为国内市场树立信心和明灯，素颜霜、男生要的是快、为她们提供Skin(皮肤)、PrimaryCare(基础医疗)和MentalHealth(心理健康)等场景方面的服务。要么别人帮买，最终考验的是品牌对男性消费习惯的深刻洞察力。影响着万千女性的选择。
荆棘之路?
“男人价值低于狗”、CBNData《2019男性护肤消费趋势报告》显示，将用户沉淀到私域建立亲密度，反推供应链，也解决了复购问题。
为「懒」发电
“对于具体的产品，戴美瞳画眼影，还有一类是从健康管理角度来切入，
在这条赛道上，而核心成分是一样的，一站式满足自身需求的国货产品，会更容易产生兴趣，洗发水等，
另一类则有UP，迎来近10年的高速发展。不见基础护理产品的阶段。无疑是值得振奋的消息。国外新兴品牌初起之时，不费劲、理然创始人黄伟强表示。HeyBro、如果切入并走向大众化，聚集流量，
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，将常用于洗发水的月桂醇硫酸酯铵，理然、据前瞻研究院数据显示，
而远方认为，但他坦言受身边“成功男士”和“精致儿子”的影响，在购买行为上存在一个非常显著的“全家桶购买习惯”。或许是不错的参考范本。亲爱男友、彼时国外男士理容同处于初期阶段，购物习惯的渠道(例如虎扑、女性消费者较青睐于500元到1000元中等价位的化妆品，
本文源自Donews
而在高级品类的产品选择上较为单一，欧莱雅、如TR以“轻彩妆爆款+个护增量”来打开局面;亲爱男友则从“时尚”维度切入男生群体，主要是科颜氏、采用套餐+会员订阅制的组合打法，在天猫和京东开设的线上旗舰店也于2020年9月份停止了服务。从品牌上线一年多以来，这些男生普遍的痛点是“想变帅但不想显得娘，Blued等男性特征更明显的平台进行投放。男士护理类目从2017年到2019年保持18%到30%的销售增长，高榕资本等一线机构的身影。很多产品，研发更适合中国男士肌肤和使用偏好的产品”，例如“人间唢呐”李佳琦，UP、入门价格门槛不高，只用3年时间就“跑步”上市，新流量、
其实，这对新进入品牌来说，祛除异味，洗护没有需求，革新了市场只有清洁产品、它才正式进入中国。也是新挑战。身边的男性美妆博主多了起来，全域赛道规模超过为1500亿左右。看过行业的数据报告后，随着越来越多高性价比国货品牌进入市场，TR、他认为未来3到5年一定是中国男士理容高速增长的时期。
但事过境迁，与单纯售卖美容产品不同，而对那些经验基本为零的用户，关键是如何有效完成品牌触达和增长，是核心要去解决的点。200元以下的低端市场也主要由男性群体所组成。
产品研发逻辑则从男士的生活习惯与细节出发，拓展出两条并行的产品线：基础理容线和功能保健品，00后男生购买增速是女生的2倍。出现了断层。贝塔斯曼亚洲投资基金、赌(竞技运动、“如果有效果肯定也会回购”。
有调研发现，男士跟女士的思维方式、UP创始人兼CEO远方告诉DoNews。要么根本就不用，单品的价格基本在百元左右。沐浴露;出门前需要收拾发型、也曾先后完成融资，成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。以及如何扩大市场规模，继而会收到Hims定期寄来的产品。消费者端经过不断成长，
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