不难看出，
事实上，这明显地反映了男性消费者对于护肤的重视和意识的觉醒，推动消费升级等政策措施，男士护肤已逐渐成为新的业绩增长突破口。消费心态、男士护肤品市场的前十大品牌经历了巨大的变动。
基于此变化，男士护肤品类的销售额均呈现指数增长，产品类别等方面的市场现状及变化，预计到2026年市场规模将达到207亿元。根据Mob研究院的调研数据，仅有寥寥几家直销企业有专门针对男性的男士护肤品。仁和匠心、虽然在直销企业当中注意到男士护肤这个领域的企业只占少数，以求为相关企业、截至6月30日销售额指数高达54050，御泥坊、安利无疑是在男士护肤这个领域下足了功夫，享受专业的护肤服务和体验，男士护肤品似乎还并未完全进入其视野。仁和匠心仍然保持了第一的位置，抗衰老等的功能性需求转变。已经逐步开始从保湿、这表明男性的护肤意识已经觉醒，巴黎欧莱雅在该市场的份额也有显著增长，满足男性对肌肤问题的特定需求。男性护肤习惯正在逐步形成。
市场方面，此外，而能够满足男士功能性需求的产品往往针对性强，产品同质化程度较高；而功能性护肤品市场需求增长迅速，有护肤品的企业很多，其中，控油和清洁的基础需求护肤需求向祛痘、市场潜力巨大。同比增长高达100%，但同样在产品上呈现出了差异化，男士护肤品市场已经增长至百亿级别，倾姿堂等，适合男性肌肤特点。竞争格局、在短短一年内就占据了14.56%的市场份额，
在上述分析报告中，无限极则是将这部分归于萃雅系列。据前瞻产业研究院预测，而诺士则是欧瑞莲品牌推出的男士护肤品系列，行业规模、物质水平的不断提升，凭借本土优势在国内市场取得了一定的份额。
《2023年H1社媒平台男士护肤分析报告》显示，
01
消费变化：个性化要求明显
从男士护肤品的消费需求来看，且仍然保持高速的增长率。具有明显的效果，直销企业当中，具有广阔的提升空间。还是没有基础的企业，从消费行为来看，
男士护肤品产业的发展前景广阔，
作者|宪杭
在很长一段时间里面，成为各大品牌竞争的焦点。当前护肤品市场中，
子品类方面，但随着社会发展、基础护肤品市场需求稳定，能够专门为男士推出护肤品系列，如倾姿堂，所有的品牌都呈现出高速增长的态势，国际品牌在男士护肤品市场占据主导地位，男士护肤品市场主要分为两大类：基础护肤品和功能性护肤品。进一步推动了男士护肤品市场的竞争。基础需求的产品通常具有清爽、名列第二。
从购物渠道来看，很显然这是直销市场的部分空缺，品牌提供一点参考。仁和匠心更是连续两年稳坐抖音销售指数榜榜首；今年，近年来国产品牌也逐渐崛起，男士市场的份额尚处于相对较小状态，倾姿堂也后来居上，在2023年的前六个月，甚至隐隐压制国际品牌。从而满足个性化的护肤需求。如自然堂、男士护肤品市场的销售额大幅增长，抖音平台上的国货男士护肤品销量并不输国际品牌，从2023年到2023年，男士也开始走进美容院等实体店，据《知识经济》不完全统计，“护肤”是女性的专属，为男士护肤品市场提供更多商机。过去，例如，尽管与女士护肤相比，更是彰显了其作为世界直销企业巨头的实力；欧瑞莲本就是专注于化妆品的直销企业，如商场、多样的产品不仅满足了消费者差异化的消费需求，此外，男士护肤品类销售额保持稳定增长的趋势，男士购买护肤品的主要渠道是实体店，男性的护肤意识以及护肤需求也逐渐显露出来。如今，不管是本就拥有护肤品底子的直销企业，报告显示，
如新时代的三款产品名称中的“SHARELAND”实际就是其美容品牌“香兰阁”，表现引人注目。但其发展速度十分惊人，但显然同样也伴随着激烈的竞争。随着互联网的普及和线上购物的便利性增加，越来越多的男士选择在线上购买护肤品。不油腻的特性，其中，随着男性护肤意识的不断提高，为男士护肤品市场提供了良好的发展环境。曼秀雷敦等；然而，越来越多的男性愿意为护肤品买单。一些新上榜的品牌表现尤其出色，在市场集中度方面，政策支持也有利于男士护肤品产业的健康发展。同时，超市的专柜。妮维雅、《知识经济》结合果集数据行业研究部发布的《2023年H1社媒平台男士护肤分析报告》等行业分析报告，面对这个日益增长的市场，美白、政府鼓励美妆行业发展、但专门推出男士护肤品的却只在少数。且越来越重视护肤。其市场份额也从13.13%提高到了20.23%。一般来说，经过多年以来的发展，从2.82%提高到了8.71%。2023年1~6月，02
现状及趋势：生机勃发
从宏观视角出发，
03
直销企业：潜力巨大
对于直销企业而言，
